第1章 环境变迁与后广告时代来临
1-1 媒介新旧更替
1-2 消费者网络迁移
1-3 企业信息化再造
1-4 后广告时代来临
1-5 数字营销传播的核心
小结与预告
本周讨论题
第2章 品牌开启智能模式
2-1 下一代颠覆性技术：人工智能
2-2 未来的智慧品牌
2-3 品牌智能1.0、2.0、3.0
2-4 智慧品牌的多元智能（上）
2-4 智慧品牌的多元智能（下）
2-5 智慧的品牌如何与消费者建立关系
小结与预告
本周讨论题
第3章 交互展示智能
3-1 引子：“能说会笑”的品牌
3-2 虚拟现实： 重塑户外广告的超现实想象
3-3 跨屏互动广告：穿越时空的触碰与体验
3-4 自助零售终端：营造品牌互动体验的多维剧场
3-5 RTB广告：展示类广告的进化革命
3-6 HTML5广告：基于手机传感器的页面互动体验
小结与预告
本周讨论题
第4章 游戏玩乐智能
4-1 引子：“与你玩游戏”的品牌
4-2 游戏植入广告：寓教于乐
4-3 广告游戏定制：让品牌更有趣
4-4 移动社交网游： 游戏从此不孤单
小结与预告
本周讨论题
第5章 移动定位智能
5-1 引子：“链接场景”的品牌
5-2 定位推送广告：基于地理位置与情境感知的即时信息
5-3 位置签到：弹性社交的互动价值
5-4 品牌App：品牌的移动入口与场景链接
5-5 二维码：虚拟与现实的超链接
小结与预告
本周讨论题
第6章 搜索应答智能
6-1 引子：“应需而变”品牌
6-2 搜索延展：大品牌的整合搜索营销
6-3 移动搜索：集合地图与实景的垂直一站式服务
小结与预告
本周讨论题
第7章 社交情感智能
7-1 引子：“有朋友圈”的品牌
7-2 即时广告：针对社会热点事件的快速反应
7-3 社交购物：基于兴趣图谱的口碑与推荐
7-4 社交公关： 利用自媒体化解品牌危机
7-5 社交公益：品牌搭台消费者唱戏
7-6 KOL营销：舆论领袖的示范效应
小结与预告
本周讨论题
第8章 电子商务智能
8-1 引子：“用网络做生意”的品牌
8-2 B2C：传统品牌的在线生存
8-3 O2O：线上与线下的联动效应
8-4 新生电商品牌：品牌的另类成长
小结与预告
本周讨论题
第9章 内容共生智能
9-1 引子：“会传染病毒”的品牌
9-2 网络视频广告：如何创造“酵母”内容
9-3 微电影：互动创意模式与品牌潜意识植入
9-4 病毒内容：原生广告的情绪传染
总结与预告
本周讨论题
学期作业
第10章 协同创新智能
10-1 引子：“自生自长”的品牌
10-2 网络事件：品牌与公众的共同叙事
10-3 实验性广告：正在兴起的病毒营销实验剧
10-4 UGC创意众包：找到那个会讲故事的人
10-5 产品自营销：产品即广告
总结与预告
本周讨论题
高端访谈
华扬联众（上海）：本土领头羊的多元扩张
DDB（上海）：世界顶级4A广告公司的华丽转身
天与空：新锐创意热店的创意革命
结语 未来的一天： 数字整合打造 品牌智能生命体
结语 未来的一天： 数字整合打造 品牌智能生命体